A tous les niveaux du marketing mix, l'entreprise sera confrontée au choix entre l'adaptation ou la standardisation de sa stratégie marketing sur les marchés étrangers. (clairance de la créatinine entre 70 et 100 m. L/min). Le terme de standardisation se fait jour avec le Comité permanent de la standardisation (C.P.S.) External characteristics of antecedent . Un commentaire. 3- Un choix stratégique mix (adaptation/ standardisation).-----CONCLUS 2 2009/2010. Ce que l'on peut traduire par la formule suivante : résultat/attente du client = 1. Le choix des marques à internationaliser; L'équilibre entre standardisation et adaptation; La standardisation de l'identité de la marque; L'adaptation du mix-marketing aux clients; Marques locales, mondiales, globales; Les marques locales ou régionales; Les marques mondiales; Les marques globales; L'essentiel années 90, environ 9% d'entre elles recourent à une standardisation totale de leur publicité, environ 35% à une standardisation relative); elle a été également recommandée par certains chercheurs et managers (4,5,8). Introduction. Les entreprises qui agitent sur les marchés internationals, ont le choix entre la stratégie de standardisation et la stratégie d'adaptation. Or les modèles d'évaluation scientifique des menaces sont des outils d'aide à l'adaptation, qu'on a donc intérêt à . Cette politique de standardisation s'inscrit dans le cadre de la stratégie globale adopté par Mcdonald's, elle consiste en la fabrication progressive et dans tous les pays de produits identiques, autrement dit vendre avec un même slogan et une même image un . En production normalisée, le résultat imprimé est prévisible et sa qualité finale mesurable. Ex : magnétoscopes. De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "standardisation ou adaptation" - Dictionnaire anglais-français et moteur de recherche de traductions anglaises. Tout dépendra d'un choix politique entre deux options : . Une publicité Dans cette recherche, nous allons retenir la stratégie d'adaptation du produit comme la stratégie marketing qui peut influencer la performance de l'entreprise à l'export (Cavusgil et Zou, 1994 ; Calontone et al., 2006). Diversité de l'environnement international; 3. La glocalisation : Un compromis pour les entreprises globales amenées à s'adapter à des demandes particulières. Ainsi on peut choisir, par exemple, de proposer une offre fortement standardisée - c'est-à-dire peu ou faiblement configurable - ou, à l'inverse, une offre totalement personnalisable, avec de vastes possibilités de configuration. L'homogénéité des objectifs de la communication est la première condition de la standardisation des messages. c'est un équilibre entre le local et le global mais Methodologically, we followed a qualitative approach, with a multi-site case study from a . L'avantage de cette stratégie, c'est qu'elle permet de mieux répondre aux besoins des consommateurs de différents pays. Dans le document Réception des publicités des marques allemandes en France et celle des marques françaises en Allemagne : essai sur l'évolution des stéréotypes dans le secteur automobile. Standardisation d'un test. Objectif, pertinence et limites de la présentation. Le marketing interculturel . Donner quelques points de repères pour une réflexion sur la "personnalisation" Slideshow 5814983 by avery …. B - Les stratégies de la communication internationale. On parle donc de Globalisation et . Le sur-mesure, c'est le savoir-être, soit la bonne interaction sociale au moment opportun, un dialogue entre deux personnes. Interfaces adaptatives, uniformisation, adaptation, conceptualisation de l'interaction homme-machine. Entre standardisation et individualisation, « personnaliser » son enseignement . Vous pourrez également modifier vos préférences à tout moment en cliquant sur le lien paramètres des cookies en bas de page de ce site. ), Penser la différenciation et la standardisation dans l'action publique, 2012. au 30/06/2022 (23h59, heure de Paris), vous trouverez ces offres et bien d'autres dans la boutique d'objets. L'adaptation du produit a été définie comme : « L'ensemble des activités planifiées et prévues par l . 2) La communication internationale. Menu. Sélectionner les critères pertinents pour comparer les pays entre eux ; 3. L'adaptation : cette stratégie est l'inverse de la standardisation. Elle tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. Enjeux des stratégies d¶adaptation et de standardisation du marketing mix . Pour les territoires de la montagne alpine, cette injonction au changement conduit à la mise en œuvre . Standardiser un test revient à le transformer en procédure systématique et relativement immuable, cette opération visant à contrôler de la situation dans laquelle un individu va passer le test. La stratégie d'entreprise et le management du changement. On ne peut affecter une fois pour toutes des valeurs économiques déterminées à la diversité et à la standardisation. Le compromis entre adaptation et standardisation doit fréquemment être trouvé tant ces deux notions s'avèrent indissociables. De plus, il traduit le positionnement de l'entreprise sur le marché. Différenciation et standardisation dans la(es) politique(s) urbaine(s) Anne-Cécile Douillet, Alain Faure, Charlotte Halpern et Jean-Philippe Leresche (dir. *Liées a la nature des produits (choix de standardisation ou d'adaptation). Toutefois, il est quand même . Le ciblage consiste à choisir les segments à couvrir ou non, en réalisant à la fois le bon choix de stratégie de couverture pour résoudre le dilemme « standardisation/ adaptation » et le bon choix des cibles prioritaires pour trouver des segments à la fois attractifs et sur lesquels l'entreprise est compétitive. 2 choix s'imposent à l'entreprise en terme de politique de prix : - la politique de standardisation ; - la politique d'adaptation. Nous détaillons les différentes facettes de l'adaptation et identifions les forces et faiblesses de certaines approches. Vous pouvez paramétrer vos choix pour accepter les cookies ou non, nous conservons ce choix pendant 6 mois. Le paysage audiovisuel des différents pays . En revanche, dans la mesure où l'agencement des opérations est susceptible de varier dans le temps, ce sont les coûts des interactions entre opérations, et plus généralement ceux liés aux choix d'un ordonnancement, qui prennent de plus en plus d'importance ; et précisément ces interactions révèlent des coûts en termes d'optimisation . 1.1. Que pensez-vous par exemple des pièces de costume bleues d . Mc Rise burger (philippine à droite) McDonald's en s'adaptant, a su attirer des clients dans des pays aux religions et cultures différents avec de temps à autre des traditions culinaires très particulières. Pour Theodore Levitt (Levitt 1983) in (Garrette, Dussauge et al. Entre standardisation et adaptation au marché cible; Les prix; Standardisation; . Encore convient-il de définir la standardisation et d'en distinguer les différentes formes. C'est pourquoi, compte tenu des enjeux et de la difficulté à mener un . L'adaptation consiste à ajuster la stratégie de communication et sa Les stratégies de repositionnement; Section 3. Ces dimensions différentes sont expliquées à ce point du dossier. alternatives, qui présentent chacune leurs avantages et leurs inconvénients est liée au choix entre la standardisation ou l'adaptation des marques à chaque . Le choix du terrain d'investigation. Le potentiel de mondialisation des . On parle alors d'acculturation internationale, stratégie qui facilite son implantation dans les différents pays. Comparaison de l'impact de la standardisation et de l'adaptation sur le marketing international. ZONE GEOGRAPHIQUE. STRATÉGIE DE GESTION INTERNATIONAL DES PRODUITS ET DISTRIBUTION INTERNATIONALE. L'équipe RoM. Dans certains cas, cette adaptation peut être obligatoire, normes techniques par exemple, ou alors l'adaptation peut constituer un choix. Chacune de ces stratégies possède ses avantages et ses inconvénients, il s'agira donc de trancher en mettant sur la balance les recettes et les coûts estimés qui y sont . Vous pouvez paramétrer vos choix pour accepter les cookies ou non, nous conservons ce choix pendant 6 mois. 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise. Comment créer votre Etude de Marché. B - Les stratégies de la communication internationale. Le choix entre imitation ou différenciation; 5. 27/04/2004 SFPC 13 . D'autres pensent au degré de standardisation des activités . sur lesquelles l'erreur peut être fatale. 2009), la stratégie qui s'impose aux FMN . Gilles Pinson. Étape 1 : Analyse de l'environnement économique et des objectifs de la communication. par Jean Cazeneuve Aperçu. Alors que la standardisation revient à opérer une reproduction fidèle et en grande quantité d'un . Download Download PDF. Elle met l'accent sur les différences entre les consommateurs plutôt que sur leurs similitudes. Standardisation et valorisation des actes de pharmacie clinique O CONORT (Cochin AP-HP), M JUSTE. Elle est centrée sur les spécificités des marchés locaux. 6 Année 2012/2013 H&M marché. Entre standardisation et adaptation : le choix des variables. C'est pourquoi, compte tenu des enjeux et de la difficulté à mener un . Pour toutes ces raisons, le domaine des émissions de flux nous a paru être un domaine extrêmement riche en matière d'exemples de standardisation et d'adaptation à la culture locale. Cette fois-ci, vous avez le choix entre de nombreux objets d'adaptation pour votre héros et sa maison ! 1) La stratégie internationale et la gestion interculturelle de l'entreprise. Les émissions télévisées : entre standardisation et adaptation. Mots-clés. Social Media Share. Standardisation ou Adaptation des Stratégies Marketing à l'international Greffeuille Robin Mariano Mayara Nguyen Khac Lan Santos Claudio 07/11/12 Module Marketing Corinne Chauveau 1 07/11/12 2. L'entreprise devra donc faire un choix entre l'une de ces politiques lors de l'exportation de ces produits. 4. Choix entre standardisation et adaptation. 1) La standardisation : 2) Adaptation : 3) La standardisation adaptée : C - Les critères de choix des modes d'organisation de la communication internationale. 1 Continuité ou rupture de la tradition technologique, et en particulier informatique ? . Si l'annonceur poursuit les mêmes objectifs sur l'ensemble des marchés visés, la standardisation est envisageable. *Liées à la concurrence de chaque marché. Stratégie de standardisation adaptée ou marketing glocal Cette stratégie tient compte de la globalisation et aussi des contraintes du marché local ou domestique. Étude de cas de 14 pages en marketing de la distribution publiée le 5 mai 2001: Ikéa : une stratégie à mi chemin entre la standardisation et l'adaptation. 3. 2) La communication internationale. Trente ans après que le concept de développement durable ait été formulé et se soit diffusé au point de former un nouveau paradigme (Diemer, 2017), le concept de transition est en passe de devenir un référentiel pour les territoires de montagne, notamment dans le domaine du tourisme. 1. La Standardisation. Critères d'évaluation Critères d'études des marchés . On choisit le pays en fonction des notes obtenues. A Conceptual Model of International Marketing Strategy in relation to standardisation vs. adaptation has been introduced by Theodosiou and Leonidou (2003). . L'entreprise va standardiser les actions marketing. La Stratégie de Spécialisation à l'ère du Digital. 2, pp. Parmi ces facteurs, on retrouve la gamme, la qualité du produit, le cycle de vie du produit, le changement des produits/marques, les modes de promotions, les décisions de mise en place . • Dans un contexte de mondialisation, et d'ouverture des marchés : les entreprises s'internationalisent. Le Choix Entre La Standardisation, L'adaptation Et La Standardisation Adaptée CONCLUSION GENERALE 1ERE PARTIE : LES FONDAMENTS DU MARKETING INTERNATIONAL Lecon.1 : Généralités sur Marketing International Introduction La discipline du marketing est une discipline en plein essor actuellement, perçue au début de son développement comme une . Standardisation : création et l'utilisation d'une seule stratégie et d'une seule campagne de communication pour l'ensemble des marchés visés , la seule différence peut résider de la traduction des éléments textuels , la traduction peut étre légérement différente. L'adaptation contre la standardisation. Dans les années 1980, la littérature présente la FMN comme étant confrontée à un choix stratégique entre standardisation internationale ou adaptation locale. soit le mélange spécifique entre adaptation et standardisation, le cas spécial des négociations, les consé quences de la domination d‟un certain marché, l‟importance de l‟organisation des 3.1 L' adaptation - Pourquoi les entreprises la choisissent? Identifier les zones et/ou pays potentiels ; 2. La standardisation et le choix . La diversification des TPE. GUY ARA. (créé en 1918) qui définit quelques dispositions relatives aux liants hydrauliques et fixa la liste suivante de produits : Ciments artificiels (habituellement dénommés portlands) Ciments naturels. C'est donc prendre une avance considérable sur le marché et sur ses concurrents. Lisez ce Sciences Economiques et Sociales Documents Gratuits et plus de 31 000 autres dissertations et fiches de lecture. 6 Année 2012/2013 H&M marché. sur Les stratégies de domaines, ou stratégies génériques. alternatives, qui présentent chacune leurs avantages et leurs inconvénients est liée au choix entre la standardisation ou l'adaptation des marques à chaque . On l'appelle donc la "GLOCALISATION" in English. 2.1 Choix entre standardisation et Adaptation----- 123 2.2 L'efficacité . However, occurrence of this scenario in real-life situation is difficult and it depends on a wide range of factors such as the nature of industry and product life cycle, research and development budget, the level of infrastructure in the local market, the level of competition and others. La gestion de la qualité consiste donc à faire correspondre les deux termes de l'équation. Standardisation vs adaption essays standardisation vs adaptation why is the standardisation of products and packaging for different countries useful thing for afin dobtenir un maximum davantages et un minimum dinconvénients. Abstract. Cependant, cette différenciation fait l'objet de nombreux désaccords, les uns optant pour l'adaptation, les autres pour la standardisation (Agrawal, 1995). Master: Marketing Stratégique et Management Commercial approfondi / Marketing International 9 Chapitre III : La politique de standardisation ou d'adaptation : Les entreprises qui agitent sur les marchés internationaux, ont le choix entre la stratégie de standardisation et la stratégie d'adaptation. ADAPTATION VERSUS STANDARDISATION L'objectif principal d'une stratégie globale est la gestion des énormes hétérogénéités qui apparaissent au-delà des. C'est le cas des entreprises Multidomestiques / Multi-« nationales ». Entre standardisation et individualisation personnaliser son enseignement Objectif . 2. Problème lié à la thérapeutique: La patiente présente une hyperkaliémie à 5 . implique-t-elle un choix entre une standardisation ou une adaptation ? La standardisation permet de recréer un environnement de passation toujours identique à celui utilisé pour l . Evaluer objectivement les différents pays en fonction des critères ; 4. d'un choix de conception et suggère des choix à privilégier ainsi que des précautions à prendre. Ce document a été mis à jour le 05/05/2001 .